La evolución del e-commerce de Gran Consumo se estabilizó en 2022, según muestran los datos de Aecoc y Nétrica, que analizan la actividad de 10.000 usuarios en Internet. Según el informe, el 26,8% de los internautas españoles compraron productos del sector en el segundo semestre del año pasado, lo que supone un ligero descenso respecto al 27,1% que lo hicieron en la primera mitad de 2022. 

El informe también muestra que la alimentación supone un 40% del gasto de los hogares en e-commerce de Gran Consumo, mientras que los productos de salud y belleza son la segunda mayor partida (24% del gasto), seguidos por bebidas (16%), artículos para mascotas (10%), droguería (6%) y productos para bebés (5%). 

“Durante la pandemia se registraron los mayores crecimientos del online, que llegó a tener una penetración de compradores cercana al 30%. La vuelta a la normalidad y la composición del mercado de la distribución en España, con muchos establecimientos de proximidad, han atenuado la evolución del e-commerce de gran consumo. Aun así, el canal hoy cuenta con casi el doble de usuarios que antes del COVID”, ha explicado la gerente de estrategia comercial y marketing de Aecoc Shopperview, Rosario Pedrosa.

Crecimiento de los pure players

Los datos de Aecoc Shopperview y Nétrica también apuntan a un crecimiento de los operadores especializados en comercio online, pure players, que en el segundo semestre del año generaron el 21% de las ventas en e-commerce de Gran Consumo (vs 17% en el primer semestre). 

Rosario Pedrosa: "Durante la pandemia se registraron los mayores crecimientos del online, que llegó a tener una penetración de compradores cercana al 30%"

Los marketplaces de supermercados e hipermercados nacionales siguen liderando el e-commerce del sector, con un 57% de las ventas, mientras que los supermercados regionales mantienen un 2% de cuota de mercado. 

El informe muestra que la venta de productos de gran consumo supone el 65% de las ventas online de los supermercados e hipermercados nacionales y un 11% de las ventas de los pure players.