El fin de las campañas del Día del Soltero, Black Friday y Cybermonday de noviembre dan paso al comienzo de la campaña de Navidad de 2023. Pese a una moderación de 3 puntos porcentuales del indicador adelantado del IPC en noviembre hasta el 3,2%, los consumidores siguen acusando las alzas de precios de los últimos meses y aumenta ligeramente su intención de gasto de cara a la campaña de Navidad. El último estudio de la app financiera Plazo sitúa el gasto medio de los españoles de este año en unos 536€ por persona (incluyendo alimentación y bebidas, regalos y loterías), frente a los 490€ de 2022, un 9% más.

Un 53% de los consumidores financiará sus compras

Debido a la pérdida de poder adquisitivo de muchos consumidores, un 53% de los consultados para este estudio recurrirá a diferentes formas de financiación para hacer frente a sus compras de Navidad, ya sea aplazando el pago y devolviendo en cuotas (25%), pagando con tarjeta de crédito (17%) o solicitando una pequeña línea de crédito (11%). En 2022 sólo un 43% tenía previsto recurrir a alguna de estas formas de financiación, lo que conlleva un incremento de 11 puntos porcentuales de las personas que tienen intención de recurrir a ellas.

Por otro lado, un 23% tirará de ahorros (frente a un 32% en 2022) y un 24% utilizará parte de su paga de Navidad (25% en 2022).

La intención de gasto en alimentación y bebidas aumenta un 18%

Los productos de alimentación y bebidas este año supondrán de media un desembolso de alrededor de 200€, casi un 18% más que en 2022, cuando la intención de gasto era de 130€ (según el estudio de Plazo sobre intención de gasto en Navidad realizado en 2022).

En lo que respecta al gasto medio por persona en regalos de Navidad y Reyes, este asciende a 276€ por persona, frente a los 269€ del año pasado, lo que supone un aumento moderado de alrededor del 3%.

Al igual que el año pasado, la categoría de producto a la que más destinarán es ropa y calzado (77%), le siguen productos de belleza (56%), juegos y juguetes (52%) y en cuarto lugar, tecnología y electrónica (48%). En este sentido, llama la atención que los artículos de tecnología y electrónica hayan caído 2 posiciones, en 2022 era la segunda categoría más popular- en cuanto a intención de compra. Una menor proporción de consumidores se decantan por otras categorías de productos, como los artículos para el hogar (23%), electrodomésticos (18%), joyería (17%) o muebles (4%).

Más consumidores han aprovechado las ofertas de noviembre

Asimismo, este año un 62% de los encuestados afirma haber aprovechado el Día del Soltero, el Black Friday y el Cyber Monday para adelantar muchas de sus compras de Navidad. Aseguran que han gastado más que el año pasado en estas campañas con el fin de reducir el gasto total en regalos. 

En cambio, los consumidores este año reducirán levemente su gasto en loterías de Navidad de 60€ de media en 2022 a unos 54€, lo que representa una disminución del 10%.