Los folletos promocionales, ya sean en papel o en formato digital, mantienen su rol clave en las decisiones de compra de los españoles. Según un estudio realizado por ShopFully en colaboración con Reppublika Research & Analytics, el 76% de las compras de alimentación están influenciadas por folletos promocionales, y el formato digital gana cada vez más relevancia. De hecho, más de la mitad de los encuestados (52%) asegura que no les importaría abandonar los folletos en papel para optar exclusivamente por versiones digitales.

Además, el 51% de los españoles consulta catálogos digitales una o varias veces por semana para decidir sus compras de alimentos, bebidas y productos básicos, consolidando este formato como una herramienta indispensable para la planificación de sus compras diarias.

El estudio revela una creciente preferencia por los folletos digitales, con un 21% de los españoles que está aumentando el uso en este formato. Esta tendencia es especialmente visible en las categorías de moda, donde el uso digital ha crecido un 24%, y en electrónica, con un aumento del 23% respecto a 2023. Además, en estas categorías, un 35% y un 26% de los encuestados, respectivamente, afirman haber realizado compras influenciadas por folletos digitales.

Damián Blanco, Country Manager Iberia en ShopFully, destaca: "Los folletos digitales no solo ofrecen comodidad y sostenibilidad, sino que también permiten a los consumidores acceder a información actualizada y tomar decisiones de compra más informadas. Esta transición al formato digital refleja cómo los hábitos de consumo están evolucionando hacia un entorno más conectado y eficiente".

Entre las principales razones que impulsan la preferencia por los folletos digitales, los encuestados destacan su respeto por el medio ambiente (35%), la comodidad de uso (33%) y la posibilidad de acceder a ofertas actualizadas (31%). Esta tendencia es aún más pronunciada entre los jóvenes de 15 a 29 años, quienes valoran poder encontrar los folletos en un solo sitio web o aplicación (30%).

Damián Blanco: "Los folletos digitales no solo ofrecen comodidad y sostenibilidad, sino que también permiten a los consumidores acceder a información actualizada y tomar decisiones de compra más informadas"

Aunque el formato digital crece con fuerza, los folletos en papel aún cuentan con una base leal, especialmente entre los mayores de 50 años: el 30% de las personas de entre 50 y 59 años afirma que extrañaría los folletos físicos. Sin embargo, el 43% de los encuestados ha reducido su uso de folletos en papel, marcando una tendencia hacia su declive.

El 75% de los españoles no muestra preocupación ante la posibilidad de que los retailers eliminen los folletos en papel, lo que refuerza la transición hacia el formato digital. A pesar de esta transformación, los folletos, ya sean físicos o digitales, siguen siendo una herramienta muy efectiva para impulsar las ventas: el 65% de las visitas a una tienda física y el 61% de las compras analizadas en el estudio han sido influenciadas por este tipo de material promocional.