El Anuario Internacional de Marcas de Distribuidor 2000 de PLMA (Private Label Manufacturers Association International Council), el informe más completo sobre las ventas de las marcas de distribuidor en Europa, revela, como en el pasado ejercicio, se mantuvo el desarrollo de la penetración de las marcas de distribuidor en Europa, siendo España el país de los siete investigados el que registró una mayor tasa de crecimiento. En nuestro país la cuota en volumen de ventas de las marcas de distribuidor alcanzó en 1999 un 20,5% y en diversas categorías de producto, como el papel de aluminio, frutos secos, harina y cortes de carne diversa, llegó a representar más de la mitad de las ventas. En cuanto a los segmentos donde las marcas propias han registrado un mayor crecimiento fueron los siguientes de higiene y belleza: desmaquilladores, jabón en crema y elixires bucales), con más de 25 puntos de cuota cada uno. Para Brian Sharoff, presidente de PLMA, "la fuerza de las marcas de distribuidor en España es sorprendente. Los resultados del Anuario demuestran claramente que los consumidores españoles ahora están dando cada vez más importancia a la compra de productos con marca propia". El Reino Unido ocupa el primer puesto dentro de Europa, con un 45,4% de cuota de mercado para este tipo de referencias; seguido de Bélgica, con un 34,7% y de Alemania, con el 33,2%. En Francia, la cuota de mercado alcanza el 22,1%, mientras que en Holanda es del 20,6%.