Aral Digital.- Las 30 principales marcas de alimentación, droguería y perfumería en España han aumentado a ritmos del 2,1% durante 2010, según el estudio 'Las Top 30 marcas del Gran Consumo 2010' realizado por la consultora Kantar Worldpanel. Este grupo reúne el 7% del negocio total de Gran Consumo y tiene un gasto anual acumulado (agosto 2009 - julio 2010) de 5.400 millones de euros. Este Top 30 “ha mostrado una gran capacidad de resistencia ante la recesión”, mientras el sector perdía un -2,6% en valor y el conjunto de marcas fabricantes un -3,7%.

Aunque heterogéneo por industrias (en este ranking aparecen marcas de cerveza, leches, yogures, detergentes, elaborados cárnicos... ), el club de las Top 30 marcas comprende 12 firmas nacionales, 12 de ellas pertenecen a grandes grupos multinacionales, 18 han registrado crecimientos durante el presente ejercicio y 11 marcas han conseguido crecimientos en valor superiores al 5%.

El estudio de Kantar Worldpanel ha demostrado que formar parte del club de las Top 30 marcas no está reservado únicamente a las marcas grandes pero exige cumplir dos rasgos de líder: Construir relaciones con el consumidor más allá del precio; los consumidores de las Top 30 marcas declaran comprarlas por costumbre un 15% más de veces que el resto de marcas llegando a pagar por ellas una prima de precio del 90% versus una marca del distribuidor.