Alimentación

Las marcas más innovadoras se recuperarán más rápido de la crisis

Las que sobrevivieron mejor en 2008 lanzaron un 60% más de innovaciones
Gracias a la innovación tecnológica, los retailers van a centrarse en diseñar experiencias del cliente mejoradas, sostenibles y diferencias.
Gracias a la innovación tecnológica, los retailers van a centrarse en diseñar experiencias del cliente mejoradas, sostenibles y diferencias.

Según diferentes análisis realizados por Kantar, las marcas que innovan a gran velocidad y con más frecuencia se recuperarán más rápidamente de la pandemia y la crisis económica de Covid-19. De hecho, la investigación de Kantar sobre la recesión de 2008-2011 muestra que las marcas que lograron sobrevivir mejor lanzaron un 60 % más de innovaciones.

Además, los datos de BrandZ de Kantar muestran que el precio de las acciones de las 20 marcas más innovadoras creció a casi el doble de la tasa del S&P 500 después de la crisis económica de 2008. Así, el análisis realizado en 2020 por BrandZ puede observarse cómo la categoría de retail es la que más crece en 2020, incrementando un 21% su valor e impulsada por los principales players de comercio electrónico. Se trata, por tanto, de una categoría fuertemente dominada por la innovación.

Y es que, según los datos aportados por el Barómetro Covid-19 de Kantar, más de la mitad de los españoles, el 52%, cree que, una vez acabe la pandemia, mantendrán comportamientos que incorporaron durante el confinamiento. Es más probable que se mantenga una mayor higiene, una alimentación más saludable, pasar tiempo con la familia y el desarrollo personal. De esta forma, las nuevas innovaciones deben anticipar y satisfacer estas necesidades y estilos de vida cambiantes. 

El 52% de los españoles cree que mantendrán comportamientos que incorporaron durante la crisis del Covid-19

Por otro lado, según los datos del estudio, el 34% de los españoles ha descubierto nuevas tiendas físicas en las que continuará comprando después de la crisis Covid-19 y un 38% dice lo mismo de tiendas online que ha descubierto. Asimismo, un 45% ha probado marcas nuevas y continuará usándolas una vez terminada la situación.

“Al mirar hacia la recuperación postpandémica, la necesidad de innovación nunca ha sido más relevante. El Barómetro Covid-19 más reciente de Kantar muestra que los comportamientos, las actitudes y las creencias de las personas están evolucionando a medida que los nuevos ritmos de vida transforman la forma en que se involucran y usan productos y servicios. La gente ha empezado a apreciar e incorporar de manera permanente sus hábitos de encierro y las marcas tienen que identificar las ideas que transformarán los negocios. Los fabricantes necesitan comprender las motivaciones y aspiraciones subyacentes de los consumidores y crear soluciones relevantes y atractivas”, explica Cristina Pérez, responsable de Innovación en Kantar España.

Además, para ayudar a las marcas a acelerar sus ciclos de innovación y acelerar su comercialización, Kantar ha lanzado un nuevo conjunto de soluciones de Innovación y Desarrollo de Productos en Kantar Marketplace. Entre ellas destaca Idea eValuate, la solución para preseleccionar ideas con el mayor potencial preparándolas para el desarrollo del concepto; Concept eValuate, que identifica los conceptos con mayor potencial y muestra cómo optimizarlos para maximizar el crecimiento.

Por otro lado, Pack eValuate, que ayuda a identificar diseños de pack y embalaje ganadores y a optimizarlos rápidamente y, por último, Product eValuate, el test de producto en hogares reales para maximizar el potencial de lanzamiento y conocer las evaluaciones del consumidor en el momento real de uso.

Más noticias

Aceite y Hortalizas
Alimentación
Crecen un 8,9% entre enero y noviembre hasta 11.244 millones
Foto CEU
Distribución con Base Alimentaria
Ambas partes han llegado a un acuerdo para impulsar nuevos estudios y proyectos investigadores, así como iniciativas para potenciar la formación
Cervezas montse
Bebidas
Este año tiene previsto crecer más del 20% y aumentar la producción en más de 50.000 litros
21012022 GRUPO L'ORÉAL Y VERILY 2
No Alimentación
Los dos programas se centrarán en el envejecimiento de la piel y la estrategia beauty-tech
Talkdesk
Consumidor
A medida que estos se replantean sus relaciones con las empresas
Mostradores alcampo (1)
Distribución con Base Alimentaria
La empresa ha aumentando tanto el número de tiendas donde está disponible como las opciones de compra
Alimentos tcm30 258493
Alimentación
Iniciado el procedimiento de consulta pública previa a la elaboración de real decreto que regula el Registro de Contratos Alimentarios y del real de decreto que modifica el Estatuto de la AICA y el régimen de controles
Imagen
Alimentación
Estados Unidos es el principal exportador de pipas de girasol a España, uno de los mercados más importantes del mundo
Cooperacion cantero de letur
Alimentación
La firma albaceteña dedica un 10% de sus beneficios a estas acciones en todo el mundo

Revista ARAL

NÚMERO 1675 // 2021
Ahora, acceso gratuito a la revista

Buscar en Revista ARAL

Empresas destacadas