Bebidas

Bezoya lidera el crecimiento de la categoría

Bezoya lidera con una cuota del 18,4% en valor el segmento más importante del mercado de aguas: el formato mediano.
Bezoya lidera con una cuota del 18,4% en valor el segmento más importante del mercado de aguas: el formato mediano.

Bezoya es la marca con mayor fidelidad de compra, entre todas las que suponen un 93% de las ventas totales del mercado sin gas y sin sabor, según datos de KantarIRI del año 2015. Calidad Pascual apostó por el mercado del agua en 1974 con esta agua de mineralización muy débil, recomendada para dietas pobres en sodio y para la preparación de alimentos infantiles.

De hecho, a lo largo de los últimos cinco años Bezoya ha experimentado un crecimiento sostenido en sus ventas a lo largo de los últimos cinco años, creciendo de promedio anual de más de un 10% en valor desde el año 2010.

La estrategia de la marca está focalizada tanto en trasladar la cualidad de la Mineralización Muy Débil, como en expandir la disponibilidad de producto a los consumidores, adaptándose con distintos formatos a todas las necesidades y momentos de consumo.

En concreto en términos de formatos, en el año 2016 Bezoya se ha adaptado a los más pequeños con una botella de 330ml, con tapón sport y con coleccionables de los dibujos de Peppa Pig. En términos de mercado (según datos de IRI 2015) cabe destacar que Bezoya lidera con una cuota del 18,4% en valor el segmento del formato mediano, que supone un 58% de las ventas en euros totales de la industria.

Apuesta por el canal Horeca

Durante este año 2016, Bezoya ha reforzado su apuesta por el canal Horeca, dando un nuevo estilo a su botella de vidrio con unas nuevas etiquetas con la forma icónica de su gota en tres colores diferentes: azul, negro y rojo; y un nuevo tapón abre-fácil para una apertura más cómoda y sencilla por parte del hostelero.

Además, desde hace más de 20 años Bezoya pone a su disposición una red capilar con 27 delegaciones comerciales que le permiten llegar directamente a sus clientes.

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