Alimentación

El 60% de las cestas de la compra incluye menos de tres categorías

El 16% de las compras de los consumidores españoles concentra el 40% del gasto

AMDPress.- Según el último análisis de hábitos de compra de productos de gran consumo de TNS Worldpanel, Shopping Missions, en el 60% de los actos de compra de los consumidores españoles sólo se adquiere productos de menos de tres categorías. Esta conclusión indica que el consumidor realiza más de la mitad de sus compras para la satisfacción de una necesidad inmediata.

Por el contrario, sólo un 16% de los actos de compra concentra el 40% del gasto. Resulta clave para los distribuidores ser elegidos para este tipo de compra de abastecimiento del hogar, que rentabiliza al máximo sus visitas al establecimiento.

Dentro de este 16% de las compras, un análisis más detallado permite distinguir diferentes tipos: rutina (compra de tamaño medio), despensa destino (de tamaño grande pero con pocas categorías), despensa completa o aprovechamiento (de tamaño grande y gran variedad de artículos, y base hasta la siguiente gran compra regular).

Joaquim Bretcha, director de Retail de Services de TNS Worldpanel, asegura: “Para el fabricante es clave conocer en qué tipo de cesta se encuentra su marca y poder definir el rol de su categoría en cada enseña. Al distribuidor, por su parte, le permite comparar su perfil de cestas con la competencia e identificar de forma clara las categorías motor de tráfico y fidelidad a sus establecimientos".

Shopping Missions es un nuevo análisis de TNS Worldpanel que analiza las compras realizadas por su panel de consumidores de 6.000 hogares. Esta nueva segmentación ofrece información a fabricantes y distribuidores para aprovechar al máximo las visitas a los establecimientos. En España, TNS Worldpanel es la empresa referente en la información continua de los mercados basada en paneles de consumidores.

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