El comportamiento de compra de los clientes de Hiperber confirma una tendencia constante a lo largo de los últimos años: las primeras marcas siguen siendo la opción mayoritaria en sus cestas de la compra. Según los datos de la cadena, el 70% de las ventas realizadas durante el último ejercicio corresponde a productos de marcas líderes, lo que refleja la confianza del consumidor en la calidad, la innovación y el reconocimiento de estas enseñas.

El 70% de las ventas realizadas durante el último ejercicio corresponde a productos de marcas líderes

A nivel de surtido, cada supermercado Hiperber ofrece una media de 7.200 referencias, de las cuales alrededor del 18% corresponde a marca propia y el resto a primeras marcas. La cadena comercializa actualmente más de 1.300 referencias de marca blanca, agrupadas en ocho enseñas propias: Alteza, Tandy, Selex, Crowe, Centraline, Rikissimo, Artiq y Plus Max. En los últimos cinco años, se han incorporado unas 400 nuevas referencias, con especial refuerzo en categorías como helados, congelados, droguería e higiene.

Durante el ejercicio 2024, las ventas de marca blanca en Hiperber han superado los 55 millones de euros, lo que representa un 22% de la facturación total de la compañía. Esta cifra supone un crecimiento de seis puntos porcentuales en cinco años, y la previsión de la empresa es que la participación de la marca propia alcance el 35% en los próximos años.

José Bernabeu: “El cliente que confía en Hiperber sabe que puede encontrar las marcas de siempre y también nuevas propuestas bajo nuestras enseñas propias, con la garantía de calidad que exigimos a todos nuestros proveedores”

Según explican desde Hiperber, el objetivo es seguir ampliando el surtido propio, pero siempre manteniendo un modelo de supermercado en el que el cliente pueda elegir libremente entre productos de marca blanca y primeras marcas. La estrategia de Hiperber se ha basado siempre en una oferta equilibrada y en una relación calidad-precio que permita cubrir todas las necesidades del consumidor.

“El cliente que confía en Hiperber sabe que puede encontrar las marcas de siempre y también nuevas propuestas bajo nuestras enseñas propias, con la garantía de calidad que exigimos a todos nuestros proveedores”, destaca el consejero delegado de la cadena, José Bernabeu.

Las marcas propias que comercializa Hiperber forman parte del catálogo de Euromadi, una de las principales centrales de compras del país, lo que garantiza estándares de calidad, trazabilidad, sostenibilidad y competitividad en todos los productos. Además, el consejero delegado de Hiperber, José Bernabeu, forma parte del consejo de administración de esta entidad, lo que refuerza la implicación de la cadena en el sector.

Una de las marcas que ha experimentado un mayor crecimiento en el último año ha sido Alteza, especialmente en la categoría de alimentación seca. Mientras las marcas líderes mantienen su peso, especialmente en categorías como refrescos, alcoholes y conservas de pescado. Todos los clientes de Hiperber incorporan de forma habitual algún producto de marca blanca en sus tickets, lo que confirma una tendencia de consumo dual en la que ambas opciones conviven de forma natural en el carrito de la compra.