El Grupo Alcampo ha presentado los productos con marca Auchan, denominación bajo la que se agrupan más de 2.000 referencias de alimentación y no alimentación en los sectores de productos de gran consumo, productos frescos y bazar. Fuentes de la empresa han indicado que los productos Auchan "son el resultado, siguiendo nuestra política de ofrecer un producto de la máxima calidad a un precio sensiblemente inferior, de una evolución que ha pasado durante los últimos años por la filosofía de marcas propias (cada una con una marca diferente y agrupadas en familias), productos Alcampo (concepto de producto recomendado, con una marca distintiva de Alcampo) y finalmente los productos Auchan, que unifica todas las marcas bajo el nombre Auchan". Los productos Auchan están destinados a completar la gama de productos que Alcampo ofrece a sus clientes, y su identificación es muy sencilla debido a la señalización que se harán en las tiendas y a la introducción de la figura del característico "Pajarito", que forma parte del logotipo de Alcampo, en el margen superior izquierdo del envase y la marca Auchan situada en la parte inferior del mismo.