“La sorpresa gana sobre el precio: los productos que superan las expectativas ayudan a los minoristas a crear un valor más sólido”. Esta es una de las conclusiones de la visita a la feria de comercio internacional ‘El Mundo de la Marca de Distribuidor’ 2025 de la PLMA en Ámsterdam. Artículos como las esferas sólidas de vinagre balsámico para rallar, el queso cottage orgánico de origen vegetal o el popular suero cosmético Glow Serum con vitamina C sorprendieron a los visitantes de la feria.

Los pasados 20 y 21 de mayo, más de 30.000 visitantes de más de 125 países visitaron la feria de marcas de distribuidor de la PLMA en Ámsterdam. Entre ellos había muchos compradores, directores de categorías y otros representantes del comercio minorista. Tuvieron ocasión de visitar los 45.000 metros cuadrados de la feria y recibir noticias de los nuevos e innovadores artículos alimentarios y no alimentarios ofrecidos por 3.160 empresas expositoras de 75 países.

En 2025, el número de expositores volvió a crecer, continuando la tendencia al alza de años anteriores. Este crecimiento continuo pone de relieve la pujante colaboración entre minoristas y fabricantes: alianzas que impulsan la innovación en el desarrollo de marcas de distribuidor. El resultado: marcas propias que no solo sorprenden y deleitan a los compradores, sino que también refuerzan el concepto global de tienda de los minoristas.

"Así, las marcas de distribuidor se están convirtiendo cada vez más en marcas privadas cuya importancia estratégica crece año tras año. Al centrarse en la sorpresa en lugar del precio, los minoristas ofrecen productos que aportan más valor y diferenciación", señalan desde la feria.

Peggy Davies: “Estas empresas están claramente preparadas para el futuro y atienden a consumidores que no solo son conscientes de los precios, sino que buscan cada vez más un valor real. Este espíritu de colaboración e innovación se puso de manifiesto en la feria de Ámsterdam de este año”

Este enfoque se pudo apreciar en la zona del Supermercado de las Ideas de la PLMA, donde se mostraron las últimas tendencias en el desarrollo de marcas privadas de todo el mundo. Las principales tendencias de la feria de este año estaban relacionadas con la alimentación saludable y consciente para estilos de vida activos, las necesidades dietéticas, los productos ecológicos y los productos veganos y la sostenibilidad.

Este año, la Exposición de Nuevos Productos volvió a ser un espacio lleno de sorpresas. En ella, se presentaron casi 400 innovaciones recientes, como sabores especiales (por ejemplo, crema agria con anacardos y cebolla o camembert con setas), envases originales y sostenibles, alimentos funcionales como la leche A2 procedente de vacas A2 (como las razas Guernsey y Jersey), cuya leche es más fácil de digerir y contiene más proteínas y omega-3, y varios artículos sorprendentes que responden a una clara tendencia hacia alimentos asiáticos, como los modernos envoltorios de soja onigiri en varios colores.

El programa de las conferencias también incluía la presentación de los ganadores de los premios internacionales ‘Salute to Excellence’ 2025 de la PLMA

“Es alentador ser testigo de la energía y la inspiración que comparten minoristas y fabricantes mientras siguen dando forma a una comunidad dinámica de marcas privadas”, señala Peggy Davies, presidenta de la PLMA. “Estas empresas están claramente preparadas para el futuro y atienden a consumidores que no solo son conscientes de los precios, sino que buscan cada vez más un valor real. Este espíritu de colaboración e innovación se puso de manifiesto en la feria de Ámsterdam de este año”.

La feria de comercio internacional ‘El Mundo de la Marca de Distribuidor’ de la PLMA comenzó el 19 de mayo con un programa de conferencias con ponentes centrados en las tendencias de abastecimiento, un estudio de caso sobre el minorista neerlandés Jumbo y la presentación del Informe de Mercado Internacional de la Marca de Distribuidor de la PLMA.

El programa de las conferencias también incluía la presentación de los ganadores de los premios internacionales ‘Salute to Excellence’ 2025 de la PLMA. En la edición de este año se presentaron para su valoración más de 550 nuevos productos de marcas de distribuidor de 65 minoristas llegados de 25 países. Un panel internacional de expertos en marcas de distribuidor evaluó estos artículos en animadas sesiones durante dos días. El resultado fueron 91 productos alimentarios y no alimentarios ganadores de los premios ‘Salute to Excellence’.