Mahou San Miguel lanza New Drinks, su nueva plataforma de innovación abierta enfocada en bebidas disruptivas. Esta iniciativa es es una plataforma viva de descubrimiento y conexión entre marcas emergentes y consumidores españoles. Su objetivo es dinamizar el sector de bebidas en España, generando oportunidades para emprendedores ajenos a la compañía cervecera con propuestas innovadoras y diferenciales, ya sean marcas locales o referencias internacionales que buscan consolidarse en el mercado nacional. Disponible para los consumidores desde hoy, New Drinks permite testar nuevos productos a pequeña escala, analizar su potencial de desarrollo y recoger insights clave sobre tendencias de consumo.  

El director general de Transformación y Sistemas de Información de Mahou San Miguel, Guillermo Arrieta, destaca: “Con esta propuesta la compañía refuerza su compromiso con la innovación abierta como motor de diversificación y crecimiento, impulsando propuestas diferenciadoras en tendencias como la ‘longevidad bebible’ y conectándolas con una comunidad real de consumidores”. Además, añade que “la plataforma permite a Mahou San Miguel detectar señales del mercado, profundizar en las preferencias emergentes del consumidor español y analizar el potencial de desarrollo de nuevas bebidas a pequeña escala que eventualmente acabarían ampliando el portafolio de marcas líderes de la compañía”.  

Guillermo Arrieta: "Con esta propuesta la compañía refuerza su compromiso con la innovación abierta como motor de diversificación y crecimiento, impulsando propuestas diferenciadoras en tendencias como la ‘longevidad bebible’ y conectándolas con una comunidad real de consumidores"

Uno de los pilares de New Drinks es el impulso de categorías en auge dentro del universo sin alcohol, un segmento en plena aceleración que responde a la creciente demanda de opciones más saludables, funcionales y sostenibles por parte del consumidor español. De hecho, tres de sus cuatro categorías clave, bebidas funcionales, energéticas y refrescos naturales, están compuestas por propuestas sin alcohol que incorporan ingredientes con beneficios concretos, como la hidratación, la mejora del rendimiento o el bienestar digestivo.